临夏京东物流招聘

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碧桂园旗下扶贫品牌“碧乡”有什么特色？

虽说酒香不怕巷子深，但在如今信息爆炸的年代，如果没有好的渠道，好的包装，好的宣传，你的好产品，也许真的没有人知道。

“碧乡”是碧桂园扶贫自有品牌，它紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。为推动消费扶贫工作，碧乡带动9省14县滞销农产品产销对接，链接更多贫困户，通过消费扶贫搭建通往致富的桥梁。

碧乡旗下的一些产品推广，确实有着独特的味道。它将“乡土”与“潮流”结合，让年青一代更容易接受。

看一下以下这组海报，照片里几位大爷大妈拿着拳头大小的南瓜摆出各种造型与动作，有创意又有意思的动作让这群大爷大妈们彻底火了。他们不是***而是一群来自于陕西省西安市蓝田县孟村镇的瓜农，是一群实实在在的农民，在田间地头创造着属于自己的潮流。

早在2年前，蓝田县就已经被碧桂园定为帮扶的全国14县之一，通过对土壤、气候等的考察分析，扶贫组确定以贝贝南瓜做为蓝田县的扶贫农作物，贝贝南瓜价值高、产量高，又容易种植，这几项优点，都让它成为了帮扶种植作物。碧桂园集团提供种苗与技术指导，村民们将贝贝南瓜种植好后，碧桂园又将进行回购，并通过旗下的碧乡、凤凰优选等渠道将产品推向市场。

这种扶贫方式既充满创意，又有技术、有产品，有渠道，有宣传，相信有可持续性，能真正帮助到这些农民。

要了解这个，得先知道一些历史。

2018年，碧桂园推出自有农业品牌“碧乡”。

据了解，碧乡特色农产品来自五湖四海，有广东英德麻竹笋、黑米粉，湖南平江的辣炒王、安徽舒城的小兰花，也有陕西秦岭杂粮干货、核桃油等等。

“碧乡”紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。

比如，碧乡首个扶贫案例：东乡羊。

碧桂园依托碧乡的平台***，打造可行有效的线上线下销售渠道，力争销售一万只东乡羊。据统计，这批东乡羊能直接链接大约3000户贫困户，养殖小户户均增收600-900元；大部分为10多只的养殖大户，户均增收3000-5000元，直接实现脱贫。

同时，碧桂园还通过开发“红色”、“绿色”扶贫旅游专线，开展社区农特产品展销活动，举办“爱在东乡”慈善晚宴等多种形式力推消费扶贫。

"凤凰优选"和自有农业品牌"碧乡"是其两大销售平台，凤凰优选直接向产地订货，无论是品种还是货量，都是以销定产。

自有品牌“碧乡”，通过凤凰优选旗下门店，向数百万碧桂园业主直供农副产品。

凤凰优选和碧乡走两条不同的道路，但都是为优质农产品赋能。

碧桂园是我国知名大型地产企业，现在入住的业主超过300万户，预计2020年底，碧桂园小区居住的业主人数会超过2700万人，业主人数会超过加拿大或者澳洲一个国家的人口数。

碧桂园很多小区的人数都超过10万人，这样的小区有几十个。而在自己的小区里面，碧桂园有自己的楼盘、自己的物业管理、自己的学校、自己的酒店、自己的医院等。碧桂园的小区大部分离市区有几十公里的路程，他们希望业主在小区里面就可以解决一些基本的问题，包括吃喝的问题。

凤凰优选和碧乡就是为解决这些问题而生！

碧桂园旗下有“碧乡农业”和社区生活服务品牌“凤凰优选”作为两个重要载体，形成了一个产销对接平台，通过帮助贫困县“致富带头人”打开农特产品销路，打造良性循环的产业链销售模式——前者“碧乡农业”是“产”，后者“凤凰优选”则负责“销”！

碧乡通过发挥自己集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，一方面解决贫困地区农产品销售难题、另一方面带动全体员工和业主“以购代捐”。

目前“碧乡”已经出了很多广受好评的明星产品，比如“贝贝南瓜”、“东乡羊”、“贡椒牛肉”、“玫瑰花茶”、“金銮大米”等。

通过创意的产品包装，与抖音商业化联手举办的美食发现之旅——围绕#守味家乡酸到放飞#、#守味家乡甜到心酥#、#守味家乡鲜到勾魂#、#守味家乡辣到飙泪#四大主题，鼓励每一个抖音网友晒出自己身边的隐秘美食和特产食材。

碧桂园扶贫自有品牌“碧乡农业”，是把农产品也品牌化，区别于价格战的商品，靠品牌拉动力增加价值，是这件事干得更“高端”。碧乡把每一种农产品都进行了“军事化”管理——严格把关***、土壤、水质、空气、种植过程，规范资质证件，核实扶贫收益资料等等。而对于种植过程、成品检验、证件归档、基地不定期抽查、扶贫收益资料核实等，则***取愈加严格的管理。

碧桂园旗下有“碧乡农业”和社区生活服务品牌“凤凰优选”作为两个重要载体，形成了一个产销对接平台，通过帮助贫困县“致富带头人”打开农特产品销路，打造良性循环的产业链销售模式——前者“碧乡农业”是“产”，后者“凤凰优选”则负责“销”！实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。

碧乡的运营模式就是品牌化打造扶贫产品，精准对接消费群体。

而且碧桂园有自身的优势，庞大的业主群体和需求，对于品牌产品的打造是有依托的。

“碧乡”这个扶贫品牌，我是偶然一次下乡考察听说的。

作为单位主要对接扶贫工作的部门，我们需要定期下乡下县考察脱贫情况。老乡家里近日新养殖的大鹅引起了我们的注意。老乡说是一群穿着蓝色马甲的扶贫团队将鹅苗分发到家中的，养上几个月就可以出栏，有专门上门收大鹅的，老乡不出门就能多增加一份收入，这些鹅苗都是分发到腿脚不便、年岁比较大的贫困户中。后来县里的扶贫组跟我们说这是碧桂园的扶贫队给免费提供的，并且对于大鹅的养殖指导、成品后销路都有清晰的规划。

后来发现，那个县的紫皮高山土豆、有机西红柿、腌猪肉都签署了合同，归入了碧桂园扶贫产品的“碧乡”，这几种品类都是当县特色的产品，碧桂园扶贫经常安排技术下乡课程，让专家到田间地头里帮助农户改进；碧桂园有自己的线上线下的消费平台，碧乡产品可以直接供货到全国各地的店铺里销售。这个月的扶贫日还进行了大批量的***购，帮农户解决了销路问题。虽然规模谈不上大，但是很精准，精准解决贫困户的收入问题。

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